串流影音、頻道內容

沒了川普少了話題 新聞媒體下一步何去何從?

陳怡雯
2021/02/17
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台灣數位匯流網記者陳怡雯/綜合報導

過去一年裡,許多媒體都推出串流訂閱服務,串流服務的產品內容多以娛樂性作為主導,因此大多數公司並未將新聞規劃進產品當中。美國電信營運商AT&T旗下華納媒體(WarnerMedia)的串流影音服務「HBO Max」就不包含線性頻道CNN;但美國最大有線電視公司Comcast旗下由NBC環球(NBCUniversal)推出的串流影音服務「Peacock」包含NBC News Now和其它廣播新聞,但不包括來自MSNBC或CNBC的直播有線電視節目;迪士尼串流平台「Disney+」不包括ABC新聞;只有ViacomCBS即將推出的「Paramount +」包含CBS的所有當地和國際新聞內容。

訂閱傳統電視的家庭 5年內減少2,500萬戶

直播電視新聞的製作成本相對較低,CBS、NBC和ABC每天花費數小時播放當地和國際新聞,CNN、Fox News和MSNBC則是全天候放送新聞,數十年來這些媒體透過向付費電視提供商收取會員費或轉播費,以及販售廣告時段賺取數十億美元。

然而,隨著用戶觀看習慣的改變,傳統有線電視的訂閱戶逐漸減少,根據《CNBC》去年10月的報導指出,預計在未來5年內,訂閱傳統付費電視捆綁服務的美國家庭數量將從現在的7,500萬戶下降到5,000萬戶,隨著訂戶下降,新聞頻道的基礎業務勢必逐漸惡化。

研究機構MoffettNathanson分析師Michael Nathanson在一份報告中公開表示,儘管在2021年的一開始,新聞消費就以驚人的強勁勢頭開始,但對於這波熱度能持續多久也感到擔憂。

川普卸任後新聞收視率暴跌

根據《Deadline》2日的報導指出,今年1月是新聞活躍的月份,主要是因為國會大廈暴動與總統就職典禮等事件,與去年同期相比,幾乎各頻道黃金時段的觀眾有明顯增長。根據CNN發布的尼爾森(Nielsen)數據,該頻道在1月份的黃金時段平均吸引了274萬觀眾,比去年同期增長了125%;MSNBC平均有266萬總觀看者,增長51%。

Mo Digital總裁Mosheh Oinounou指出,川普擔任總統期間的新聞狂潮,影響了新聞公司業務模式改革的意願,主要是因為川普的各種爭議發言與舉動時常造成話題,大大提高了收視率,使得媒體公司專注於當下的現況發展,他估計這使得新聞媒體延遲5年發展新商業模式。

在川普卸任後,根據《Variety》1日的報導指出,CNN的收視率狂跌44%,MSNBC的收視率也下降了20%,失去了話題人物的媒體要如何找到新的新聞商業模式是當前最大的挑戰。

LightShed Partners的媒體分析師Rich Greenfield表示,只是將新聞併入到以娛樂作主導的串流媒體產品中沒有意義,因為新聞的受眾並不多,不過目前Disney+、HBO Max和Peacock最終仍可能將直播新聞捆綁到串流服務當中。CBS News Digital的執行副總裁兼總經理Christy Tanner表示,媒體公司應專注於使新聞可以獨立盈利、成長,這並不是一個遙不可及的概念,像是福斯以每月5.99美元的價格販售Fox News的衍生產品Fox Nation,華納媒體正在考慮開始以CNN為重點的串流媒體服務。

付費訂閱新聞串流服務能打擊假新聞?

在未來幾年中,串流媒體服務很有可能會像有線電視套餐那樣重新組合,舉例來說,像是ViacomCBS與Apple TV +的合作,推出Apple TV +、CBS All Access和Showtime的組合包,每月收費9.99美元。同理而言,消費者將可以透過串流媒體的組合套餐,訂閱CNN、Fox News等新聞內容。對於消費者為新聞內容付費,打擊假新聞的組織The Reboot Foundation創始人Helen Lee Bouygues樂見其成,他認為,透過付費,觀眾將可以得到更有質量的資訊,然而他也提出了質疑:儘管這個點子很棒,但是市場有這樣的需求嗎?

 

訊息來源:CNBCCNBCVarietyDeadline

圖片來源:取自The White House-臉書、unsplash、pxfuel、freepik、TDC NEWS製作

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