廣播電視、串流影音

疫情加速美國剪線潮 2021年預估翻倍成長

陳怡雯
2021/01/14
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台灣數位匯流網記者陳怡雯/綜合報導

美國有線電視剪線潮越趨明顯化。根據廣告技術公司The Trade Desk(TTD)在2020年12月對2,100多名美國消費者的調查,美國家庭正在以比過去更快的速度取消有線電視的訂閱,有27%的美國有線電視戶計畫在2021年底前取消訂閱,與2020年的調查數據15%相比,幾乎成長一倍,並且大大高於市場研究公司eMarketer在2020年之前所預估每年約3%的下降趨勢。

價格是消費意願關鍵

The Trade Desk的研究顯示,目前串流媒體佔總觀看量的約68%的比例,而傳統電視只剩下28%,根據《Business Wire》週二(12日)的報導,The Trade Desk營收長Tim Sims指出,疫情加快已經開始的剪線趨勢,剩下不到50%的美國家庭訂閱有線電視,並不是因為他們對電視不感興趣,而是因為現在有更方便的消費方式,隨著有越來越多的廣播公司推出與擴展其串流媒體服務,這些差距只會不斷擴大。

調查報告中有一點值得關注的是,即使用戶從付費電視轉向串流媒體服務,有許多人也不想為此付費,長期以來有線電視不斷上漲的價格一直是許多消費者關注的問題,如今經濟受到疫情的影響,即使娛樂替代品迅速興起,但消費者對於價格的敏感度也有所提高,調查結果表示,有超過一半的受訪者表示,他們也不想每個月在串流媒體服務上花費超過20美元,此外與月費較高的無廣告串流媒體服務相比,美國的電視受眾還是更喜歡免費或低成本的有廣告服務。

OTT-TV成長內容需求大 獨立製作公司崛起

隨著消費者的觀看模式轉變,如今又有新的串流服務投入市場,由前Sundance Channel Global、AMC Global和MGM Networks的總裁Bruce Tuchman與紐西蘭Rialto Channel在今年1月攜手成立Rialto International,這是一家跨平台的合資企業,希望將Rialto的獨立製作內容帶到世界各國。

根據《Broadband TV News》的報導表示,在疫情期間主要製片廠的發行量減少,然而串流平台的服務急遽成長中,有越來越多的觀眾對於新內容有強烈需求,Bruce Tuchman表示,目前幾乎沒有獨立於串流平台之外的內容提供商,Rialto International正是為了填補這樣的空缺而誕生。Rialto的內容從本地製作到外國電影都有,未來會將這些內容服務提供給各大平台。

 

訊息來源:Business WireeMarketerForbesBroadband TV News

圖片來源:取自freepik、pxfuel、photoAC、TDC NEWS製作

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