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為何一直重播包青天?莊豐嘉:重播是環境造成

方文、吳易芸
2020/07/13
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文/方文、吳易芸

有線電視長年存在「僵化頻道表」以及基本頻道區塊長年存在固定分潤的所謂240俱樂部現象,但根據兩份尼爾森近日(7日至8日)的收視率調查結果顯示,基本頻道上定頻的新聞台表現並不如無線新聞台。

「華視重播包青天還有廣告收入。」華視總經理莊豐嘉表示,很多人問為何包青天要一再重播?雖然一直重播是不對的,但現實是因為沒有足夠收入支撐新節目產製,而重播成本是零元,且還有廣告收入。所以說,重播其實是整個影視不健全產業環境所造成的。

以下《台灣數位匯流網》專訪華視總經理莊豐嘉的摘要內容。

《台灣數位匯流網》問(以下簡稱問):你認為NCC政策方向朝向加大區塊化,與建立公平合理收視率機制,有助於無線台的發展?

莊豐嘉答(以下簡稱答):有,但收視率是一個大家共憤的必要之惡,問題是未來媒體走向OTT,不能只看收視率,因為廣告往下降得太可怕,收視率也變得不重要,重點是在網路平台的收入,像Netflix、CATCHPLAY營收佔比越來越多,但現在買版權單價提高,舉以《俗女養成記》為例,CATCHPLAY就直接找華視一起合拍的,因為流量衝很高,也可以增加訂戶數。

問:華視在尼爾森顯示的收視率不錯,但為何廣告做不起來?

答:老實說戲劇真的很難,現在戲劇最強就是民視跟三立,其它台根本無法競爭,因為這兩台花十、二十年在養觀眾。如果基本頻道沒有固定分潤機制,我相信只靠收視率,華視可以擠掉一堆電視台,因為被擠掉的電視台收視率沒有很好。

問題是華視連版權分潤都沒有,當廣告跟其它電視台一樣差的時候,華視當然就會有生存危機,否則若靠市場分潤機制的話,搞不好華視收入不會差。

華視雖然屬於公廣集團,但公廣只是掛個帽子,並沒有給予補助與金流。當華視跟其它電視台競爭時,還被人說「你是公廣」;然後掙錢的時候,還會被說「你是公廣,不能太商業化!」

十多年來,華視都不能收競選廣告費,但競選廣告是最好賺的,華視也不能收,這樣就輸很多電視台;如果只是廣告、沒有置入行銷,這樣也不行。現在雖然可以做競選廣告市場,但已經來不及了,因為荒廢太久,競選廣告市場已經被分食,要去競爭與爭取不容易了。

像韓國文化廣播公司(MBC)就是最像華視的一個典範,因為七成是政府資金,三成是民間投資,屬於商業電視台,跟華視一模一樣,可是華視沒有一毛是來自政府的。

當初華視納入公廣的設計是有破洞的,老三台裡,台視、中視民營化,華視是國防部的,直接納入公廣,原本規劃要用賣掉台視、中視的錢來買回華視的民股,但也有聲音認為,買回民股是圖利民間,結果就變成華視動彈不得、定位不明。話說回來,這兩年文化部提供一年一億元製作台語頻道給公視播、華視播,這筆錢對華視來說不少,除此之外都沒有任何補助提供華視。

 

圖片來源:翻拍自google map、TDC NEWS製作

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