串流影音

廣告商投放串流媒體的支出大幅成長

游可欣
2020/03/23
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台灣數位匯流網記者游可欣/綜合報導

根據外媒《CordCuttersNews》報導指出,2019年觀眾的習慣有了重大的轉變,許多人放棄了傳統付費電視,轉向數位收視,而廣告商也觀察,串流媒體(OTT)成為最好投資的地方。

數位廣告行銷平台《Zypmedia》的調查報告顯示,2019年的廣告比起2018年多了2萬多個,支出更增加了127%,廣告客戶大多投資在串流媒體平台(OTT),Zypmedia聯合創始人兼首席執行官Aman Sareen指出,隨著消費者對串流媒體(OTT)觀看習慣增加,廣告才會繼續增長,2020年將是廣告商大量投資串流媒體(OTT)的一年。

《華爾街日報》報導,根據市場研究公司BIA指出,2020年串流媒體(OTT)平台的本地廣告支出將達到10.6億美元,到2024年,更有望翻被達到21.3億美元,而NBC環球(NBCUniversal)也有一項新業務名為NBC Spot On,是將本地電視台廣告商一部分的預算轉移到串流媒體(OTT)上,NBC Spot On的任務是獲取串流媒體平台(OTT)「大量」的本地廣告收入,像是新聞網站、Youtube和其他數位平台,在播放影片前或較長的視頻中都會播放廣告,Spot On也將朝著此方向發展。

《華爾街日報》指出,電視網路巨頭也開始投資本地串流媒體(OTT)業務,例如,ViacomCBS Inc.提供CBSN串流新聞頻道的本地分支,這些本地版本的廣告時間由CBS本地電台出售,而迪士尼(Walt Disney Co.)的Hulu,也擁有一支專門的銷售團隊,負責本地和區域廣告。

電視行業貿易雜誌《Broadcasting&Cable》指出,行銷公司Valassis的研究發現,年輕觀眾表示,串流媒體(OTT)上的廣告與他們的生活更相關,有52%的消費者表示,他們會購買串流媒體平台(OTT)上看到的產品。隨著電視剪線潮現象加速發展,消費者正從傳統有線電視轉向串流媒體(OTT)體驗,而藉著智慧電視(CTV),可從數據掌握觀眾對品牌的喜愛,大多數消費者表示,比起在傳統電視廣告更有可能被智慧電視(CTV)上的廣告吸引而購買。

播客(Podcast)廣告也不斷增長

《mediapost》報導,愛迪生研究公司(Edison Research)報告指出,過去一個月,美國有超過9000萬人收聽了播客(Podcast),播客(Podcast)已成為重要的數位音頻。

《Mumbrella》報導指出,互動廣告協會(IAB)的最新報告顯示,有90%的媒體購買者正在將廣告投放到串流媒體平台(OTT)中,其中75%的用戶使用了播客(Podcast),2020年國家音頻廣告狀況報告顯示,播客(Podcast)中的廣告也不斷的增長,互動廣告協會(IAB)聯席主席和Triton Digital市場開發總監Richard Palmer表示,「數位音頻廣告的優勢已廣為人知。」

《mediapost》指出,雖播客(Podcast)有大量的使用者,但播客(Podcast)無法紀錄消費者的喜好,且播客(Podcast)可離線使用,長期下來使用者不需要再訪問網站,這也將影響播客(Podcast)的廣告收入。

 

訊息來源:mediapost、Broadcasting&Cable、Mumbrella、華爾街日報、Zypmedia、CordCuttersNews
圖片來源:取自pxfuel、TDC NEWS製作

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