陳清河

網紅經濟真的翩然來到了嗎?

陳清河
2019/09/09
Spectr News Theme

文/陳清河

基於寬頻加持與工具下放、諸法皆空與自由自在、敘事自然與設備簡單、多向互動與親近私密、電信優惠與網路中立等特質或策略因素的推波助瀾,網紅或YouTuber 已經成為近幾年的風潮,甚至在正規大學也開始規劃一些網紅培訓的課程,期盼打造出更多具專業性或議題性的網紅。

網紅與YouTuber都是KOL

就實際的差異,YouTuber只是網紅的一部分,網紅可採影音、照片或是文字的方式發布;且網紅包括實體機具、虛擬人物或是動物等皆可扮演。比起網紅,YouTuber較常用網路影音單一呈現方式,以及強調以人為主體的媒介的訴求,確實有些差異。但是,兩者皆屬網路輿論或關鍵議題的意見領袖(KOL),尤其是在商業機制的平台,更能展現其同溫層經濟與粉絲經濟的影響力。

網紅經濟與寬頻產業的共伴

網紅經濟範圍甚廣,可涉及生活、表演、購物、娛樂、休閒、旅遊、體育、遊戲、電商等,網紅能藉其指標性言論營造出特有的經濟體系。當下的網紅與影音產業或網路直播已成不可逆的趨勢,尤其是接下來的行動5G結合寬頻固網,將會讓「無所不在成」為網紅的優勢。

可以預見,諸如社群媒體的臉書、LINE、線上APP等直播平台,必然是網紅建構自我的空間,也將成為企業化行銷的重要管道。

網紅互利共生的存活之道

網紅平台操作是一個很隨興與不易長久經營的媒體場域;理由是,網紅的出現需維繫在內容話題性與人物特殊化,必然很難長期吸引眾人的關注。就社會的共識,任何媒介行為的核心理念,無法只靠譁眾取寵或標新立異存活,而是須回歸「信任與依賴、特色與品味」的對話。

換言之,網紅經濟是從分享經濟到認同經濟的產物,雖然在網路與線上內容表意的言論空間與製播法則,確屬較易發揮創意的舞台,但是強調「互利共生與無法有天」仍為可長可久之道。

結語

網紅的互動特質與傳統媒體的訴求必然有所差異,網紅的經營理念除了用口條特色與才藝導向,讓流量變現、廣告變現、內容變現與粉絲變現之外,所謂平台的售後服務包括彙集粉絲體驗資訊的大數據觀念、積極推廣和分享的整合行銷作為,以及不時建立社群關係的虛擬社會行為,皆是影響客戶關係管理不可或缺的關鍵要素。

 

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

更多台灣數位匯流網報導
網路線上直播的效應
誰是數據驅動新聞的贏家

本文為作者評論意見,不代表《台灣數位匯流網》立場

【專欄評論文章.非經授權禁止轉載】

Spectr News Theme
陳清河
專業領域:廣播電視電影內容產製與管理、新傳播科技、電訊媒體經營