串流影音

黑色家電轉骨戰 聲寶也瘋搶OTT市場

蘇元和
2019/07/08
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文/蘇元和

全台電視機一年總銷量估80萬台到百萬台,超過80歲的本土、老字號的家電大廠,在台灣市占率名列前茅的聲寶一年也才銷售10萬台。「我們發現電視銷量越來越低,很多人都在玩手機,主要是因為電視內容不夠豐富。」聲寶家電產企處處長許銘仁接受《台灣數位匯流網TDC NEWS》專訪時直指,黑色家電業面臨市場嚴峻的考驗,數位化的浪潮更是考驗著傳統家電業的應變能力。

當企業必須轉型時,異業結盟則是企業發展的主要策略。許銘仁說,傳統電視跨到智慧電視要有差異化,智慧電視多了數位影音,像短片、音樂等,對一個家電業者來說,取得內容是很困難的,聲寶電視扮演家戶最後一哩路的角色,攜手鴻海旗下富連網BANDOTT PLUS與OTT業者,打造屬於台灣的OTT生態圈。

「內容部分是OTT業者的專業,電視載具是聲寶的專業,聲寶就是把電視盒的功能置入到聲寶的電視,剛好可以互補與合作。」許銘仁說。

物聯網時代,傳統家電業也要改頭換面,許銘仁說,物聯網來臨是近幾年產業的趨勢,但真正的達到物聯網的形式,還需要透過智慧終端,讓AI人工智能語音與IoT物聯網的整合,形成新的AIoT智慧物聯網,才能真正打造一個物聯網時代。

「聲寶與BANDOTT PLUS共同打造家電產業的AIoT生態圈,就是希望透過聲寶的智慧顯示設備與零售銷售通路的優勢,快速為台灣消費者提供一個完整的智慧家庭的設備與環境。」許銘仁說,未來消費者只要用遙控器的AI語音功能,就可以購買與控制其它家電產品。

但普羅家庭都準備好迎接物聯網正式揮軍進入家戶?許銘仁說,家電業是最容易進到家庭,但物聯網面向很廣,影音只是物聯網的一小部分,像冷氣也有可能進入物聯網,總之,整個環境需要先準備好,不能等到客戶需要,聲寶卻什麼都還沒開始做,所以,我們必須先架構出來,等到市場需要,我們就能馬上提供。我們年底就會開始銷售置入便當(BANDOTT)的智慧電視。」

便當(BANDOTT)背後的富爸爸鴻海集團旗下就有夏普家電,聲寶結盟BANDOTT還會有市場的優勢?許銘仁說,「我覺得這個並不衝突,我覺得跟鴻海的關係主要是互相拉抬。」

對便當來說,聲寶是國產電視銷量第一名,且擁有銷售通路與最後一哩路的家戶市場,找上聲寶就是要整合通路的力量。

許銘仁說,「鴻海的便當(BANDOTT)是很積極推這件事,去年底他們來找我們合作,這對我們來說是雙贏的,便當也吸引很多用戶的支持,雙方結合雙方的市場,我認為OTT是越多人來玩是越好的。」

許銘仁說,現在聲寶智慧電視銷量比例是4成5,「我們預估未來聲寶在全台灣電視銷量,搭載便當的智慧電視將會突破5成。」

迎向數位化時代,聲寶要推出賣相好、更具吸引力的智慧電視,轉型的策略要從「內容」著手,同時還要集結正版內容業者的力量,共同對抗盜版,持續打品牌口碑戰。

 

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

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