串流影音

OTT霸主Netflix受威脅 2020中國電影票房世界第一

張庭銉
2019/06/10
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台灣數位匯流網記者張庭銉/綜合報導

《復仇者聯盟4:終局之戰》於中國上映第二天票房就突破10億人民幣,該國電影市場近幾年動輒出現票房幾十億人民幣的大片,由於高昂的院線收入,總給人其市場早已世界第一的錯覺。事實上,中國票房規模仍不及美國,不過雙方的差距正在逐步縮小,四大國際會計師事務所之一的普華永道(PwC)指出,2020中國電影市場即有望超越美國。

根據普華永道近日發布的《2019-2023年全球媒體與娛樂產業展望》,由於人口優勢,中國電影平均票價雖然不及美國,但勝在銷量大,中國的電影票銷售數量自2015年以來已為全球之最。

報告顯示,中國票房於2018年相較前一年增長9.1%,電影院的銀幕數量從9千3百多幅增加到6萬多幅。2019年美國的票房最終可能來到121.1億美元,中國則為110.5億美元。

普華永道預測,到2020年,隨著國際OTT市場的蓬勃發展、有線電視觀眾的驟減以及實體家庭娛樂設備的轉型,中國將成為全球最愛看電影的國家,在未來五年,中國電影的複合年增長率預計為9.4%。

中國快速增長的院線收入預計於2020年高達122.8億美元,或超過預期的美國電影票房收入119.3億美元,這可能是中國首次將在世界電影票房收入居領導地位。直到2023年,中國電影票房收入將達155億美元。

該報告還指出,OTT影音串流服務Netflix仍將是流行媒體業的霸主,迪士尼(The Walt Disney Company)、華納媒體(WarnerMedia)等公司如果想在該領域挑戰Netflix的主導地位,將不得不依賴於國際市場。

與電影市場相比,OTT平台的增長潛力更大,全球OTT收入在2018年達到382億美元,預計全球每年收入復合增長率達13.8%,這種增幅將一直保持到2023年,到2023年幾乎翻倍,增長率躍升至35.4%。

報告認為,隨著內容成為吸引和留住消費者的力量,OTT服務提供商已進入昂貴的軍備競賽,以開發原創節目並獲得體育賽事權利為主;另由於無法獲得足夠數量的客戶,許多串流媒體節目服務無法成功,消費者透過不斷升級的智慧裝置控制自己的媒體消費,並通過OTT服務策劃自己的頻道選擇。

《CNN》報導,儘管Netflix公開宣稱自家的全球付費會員數達1.488億,其中6020萬用戶來自美國,但受到市場越趨飽和,以及來自Amazon、CBS All Access、Hulu等競爭對手的影響,其增長正在放緩。

隨著迪士尼串流媒體服務Disney+即將進入市場,以及蘋果公司(Apple)推出的Apple TV+,Netflix的增長可能會受到打擊。兩家公司最近公佈了他們的串流影音計劃,他們宣稱將提供與Netflix產品相媲美的獨家內容陣容。

Netflix在2018年燒掉30億美元,用於《Birdbox(蒙上你的眼)》和《Ozark(黑錢勝地)》等熱門電視劇,2019年第一季度的負自由現金流(FCF)增長至4.6億美元,去年同期為2.37億美元。

 

訊息來源:The Hollywood Reporter、PricewaterhouseCoopers、CNN

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

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