總編觀點

有線電視餅無法做大的隱憂

TDCNews
2019/06/05
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文/蘇元和

美國影視娛樂媒體迪士尼併購21世紀福斯,牽動福斯傳媒在台灣市場高層人事變化,因為即將離開的台灣區董事總經理蔡秋安處於看守期間,讓福斯今年與有線電視系統業者談判授權也顯得坎坷、忐忑不安,不安的原因主要來自於今年FOX體育台減少中華職棒統一隊轉播,在內容授權談判上,先後一度面臨被代理商與系統業者砍價,授權談判上一度懸而未決。

2017年登台的新進頻道Eleven Sports提供台灣市場更多元體育賽事,但也對台灣體育頻道市場多了競爭煙硝味。

近來,Eleven Sports為了爭取更合理的授權金額,從2018年的一戶1.5元,調整到一戶5元的市場價格,不過,價格若要被拍板定案必須視頻道代理商的談判能力,二則視系統業者是否願意多掏點錢付。

但隨著近年來有線電視市場環境面臨嚴峻挑戰,以及戶數的下降,要讓系統業多擠出奶水恐非易事,那麼,依有線電視市場現有運作機制來看,Eleven Sports爭取更高的收入來源能從哪來?勢必排擠到既有市場其他體育台利益。

有線電視長期存在所謂240俱樂部,頻道一旦加入俱樂部成員就不會想出來,大家搶食固定240元的餅,日復一日,年復一年,市場相安無事,即使頻道也增加其成本,也不敢從系統業者多再擠出一點奶水。

但也因為俱樂部成員與利潤無法隨著市場競爭而調整與異動的情況之下,對於240元的餅,新進頻道與優質等頻道只有看卻是吃不到的份,這也是有線電視頻道僵化屢被詬病原因。

Eleven Sports停止授權內容播出之前,嘗試無數溝通與努力,包括從頻道代理商、甚至系統業者之間盼能取得共識,也就是要從近年來減少賽事轉播的緯來體育台、FOX體育台與FOX體育二台的利潤分配,挪擠出來讓Eleven Sports存活下來。

但卻也引來其他體育頻道業者私下無奈怨聲:「過去增加體育內容與賽事,頻道也沒有主張要提高授權金。減少賽事就要被砍價,心裡難免不平衡。」

事實上,面對市場的挑戰與困境時,企業要轉身找出口,適時從市場機制調整經營策略與步調是成功生存的關鍵,國家通訊傳播委員會(NCC)應該重視企業依據消費者的反應與收視率的調查,進一步調整經營策略,因為一旦企業轉不了身,被困住了,又如何提供競爭力的服務。

而頻道互相排擠與分食市場既有的奶水,也非明智之舉,因為最後變成頻道對立與廝殺,更是無助產業發展。套一句甫投入總統初選的郭台銘一句話:「沒有把餅做大,一切都是空談。」

 

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

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