電子商務

Amazon與Google破冰 關閉中國電商業務

吳冠輝
2019/04/19
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台灣數位匯流網記者吳冠輝/綜合報導

電商巨頭亞馬遜與Google於美國時間今(19日)宣布,雙方達成合作協議。未來幾個月內,亞馬遜與Google的設備將可以互相支援對方的應用,雙方解除多年以來的爭端。另外,亞馬遜在昨(18日)也正式宣布,將於7月18日正式關閉中國市場的電商業務,僅留下Kindle電子書及亞馬遜雲端服務AWS的業務。

亞馬遜與Google達成合作協議 互相支援對方應用

亞馬遜與Google於今日達成合作協議,亞馬遜設備包括智慧喇叭Echo Show及智慧電視Fire TV將可以重新支援YouTube等Google品牌的應用,Fire TV也將支援YouTube TV及YouTube TV Kids兩個頻道,而Google的Chromecast和Android TV也將支援亞馬遜Prime Video。

雙方多年來都互有爭執,並在2015年正式浮上檯面,亞馬遜在其零售網站上陸續下架Google的Chromecast、Nest,往後亞馬遜的零售網站上也拒絕銷售多款Google Home設備,這些設備是Google所研發的智慧家庭語音助手,與亞馬遜研發的語音助手Alexa存在競爭關係。

而Google為了報復亞馬遜,也讓旗下的YouTube等應用不支援亞馬遜Echo Show與Fire TV的設備。

雙方的關係在去年12月開始破冰,亞馬遜當時宣布,將在其零售網站上重新將Chromecast、Nest上架。而雙方也終於在美國時間今日正式達成合作協議,結束雙方多年來的爭端。

目前雙方都沒有說明破冰的真正理由,亞馬遜發言人僅在聲明稿中表示:「我們對雙方宣布合作感到高興,但目前沒有其他資訊可以透露。」

亞馬遜退出中國電商市場

根據《路透社》報導,全球電商巨頭亞馬遜於昨日宣布,將於7月18日正式關閉中國市場的電商業務,僅留下Kindle電子書及亞馬遜雲端服務AWS的業務。

未來中國消費者將不能再透過亞馬遜中國網站購買商品,並預計在90天後不再支援中國國內銷售商的服務,不過,未來中國消費者仍可以透過亞馬遜全球商店從日本、美國、英國、丹麥等國來購物。

亞馬遜在2004年以7500萬美金(約23.2億台幣)的價格收購中國本地線上購物網站Joyo.com來進入中國市場,並在2011年正式改名為亞馬遜中國。

根據野村證券於2018年第四季的數據顯示,在中國跨國電商市佔率阿里巴巴旗下的天貓國際市佔率為31.7%;網易考拉以24.5%排名第二;第三為京東海囤的11.5%;第四是唯品會國際的9.7%;排名第五才是亞馬遜的6%。

亞馬遜並不是第一個退出中國市場的外國電商。知名電商ebay於2003年以1.5億美元收購了當時的中國大型電商網站易趣,不過面對阿里巴巴旗下的掏寶競爭,ebay始終跟不上對手的改變速度,而ebay的支付系統也不便中國消費者使用,最終在2006年ebay宣布,退出中國市場。除了ebay外,包括沃爾瑪、Groupon等跨國電商也都在中國失敗。

國際市調公司Azoya國際業務副總裁Ivy Shen表示,像Zara、Nike和雅詩蘭黛等,這種單一品牌電商在中國比多品牌電商更容易成功。此外,一些規模較小的電子商務平台,因為能提供與中國主要電商平台不同的產品,也做得比較成功。

Ivy Shen指出,所有電商都覺得中國是塊超大的蛋糕,但他們沒有意識到,中國本身也擁有那麼多實力強大的本土企業在爭搶這塊蛋糕。

 

訊息來源:華爾街日報、engadget、路透社、CNBC、野村證券

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

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