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進軍中國市場難? Netflix:「他們不好客。」

吳冠輝
2019/04/08
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台灣數位匯流網記者吳冠輝/綜合報導

世界OTT龍頭Netflix近年來積極擴張亞洲版圖,在南韓、日本、台灣都有推出當地原創戲劇來吸引訂閱。對於進軍龐大的中國市場,Netflix執行長哈斯汀(Reed Hastings)在接受《Venturebeat》採訪認為中國市場並不好客。目前Netflix是透過與當地OTT業者內容授權方式,讓戲劇內容在當地播送。

進軍中國OTT市場 Netflix:「他們不好客。」

根據《Venturebeat》評比,目前中國OTT市場,前5名分別為騰訊、愛奇藝、優酷、嗶哩嗶哩、芒果TV,清一色都是中國本土的OTT業者,不只是Netflix,亞馬遜Prime Video在當地也是不能用的。哈斯汀則認為,中國市場現在並不好客,未來也不會。

在2017年Netflix曾與愛奇藝簽訂合約,透過授權,讓Netflix部分戲劇能夠在中國播出,不過該合約目前已經過期。目前Netflix則是與優酷合作,讓影視內容可以在中國播送。

近年來Netflix積極進軍亞洲市場,在台灣推出本土戲劇《雙城故事》、《你的孩子不是你的孩子》,在南韓推出殭屍片《李屍朝鮮》,也在日本推出原創動漫內容來吸引新客群。對於華語電影,Netflix在今年也買下中國春節大賣的科幻片《流浪地球》」的版權,該片在中國上映短短10天就突破30億人民幣的票房,成為中國史上最快達成30億票房的電影。

哈斯汀指出,原創戲劇與經典的電影的獲利相較其他內容會比較高,Netflix希望找到能引起觀眾共鳴的故事,讓Netflix的戲劇與電影走到全世界。

中國近年對外國電影、戲劇配額增加

美國電影協會執行長里夫金(Charles Rivkin)則表示,近期美國貿易代表署正在與中國政府進行貿易協商,其中就有包括中國政府對OTT的戲劇政策做出調整,及增加電影配額。

里夫金指出,在范冰冰事件發生後,中國的戲劇及電影產量都有所下降,因此,需要有高品質的好萊塢電影及外國戲劇來填補缺額。過去兩年來,中國對於外國影視的配額比起往年增加了34部,預計今年也會繼續成長,這對Netflix來說,是一大好消息。

迪士尼、蘋果推出OTT服務 分析師:對Netflix影響不大

今年年中迪士尼與蘋果都將推出OTT服務,來進搶攻OTT市場。不過Raymond James分析師派特森(Justin Patterson)則認為對Netflix影響不大。

派特森以美國另外兩大OTT平台亞馬遜Prime Video和Hulu做比較。派特森認為,Netflix擁有大量的原創戲劇,並且從觀眾評論數量來看的話,Netflix是亞馬遜的2倍,也是Hulu的5倍。因此,Netflix的戲劇品質及數量都優於競爭者。

另外,Netflix不管是Google的搜尋排名及App Store的下載排名都高於亞馬遜Prime Video和Hulu。因此,迪士尼與蘋果的OTT服務對Netflix的影響程度不大。

不過派特森也承認,他的看法比較偏於理論化,實際影響會是如何,就看年中迪士尼與蘋果的OTT服務正式上路才能知曉。

 

訊息來源:Venturebeat、deadline、barrons

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

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