串流影音

不墨守成規!Spotify、KKBOX要當變形金剛

張思穎
2019/03/26
Spectr News Theme

台灣數位匯流網記者張思穎/綜合報導

音樂串流平台不只賣音樂,還當起斜槓青年。全球將近兩億用戶的Spotify,2月宣布併購製作Podcast的兩家新創公司Gimlet Media以及Anchor;而專注華語音樂的日本KDDI旗下音樂串流平台KKBOX則於本月的16日起,推出台灣主持人(黃璐梓茵)、圖文作家(Duncan)、心靈作家(Peter Su)、日本少女團體(AKB48)廣播節目,並開放聽眾於聊天室live互動。兩大指標平台短期內相繼大動作,顯示音樂串流需要當變形金剛,否則光靠音樂難以抗衡。

Spotify搶耳朵經濟

去(2018)年11月Spotify手機版終於在台灣上線,以飽滿度高的西洋樂曲直接衝擊KKBOX。而今年初,Spotify執行長Daniel Ek公開聲明:「平台不再只以音樂為主,將會視『音頻』為發展主力。其主因是數據分析和調查顯示,音頻比音樂更具未來趨勢。」

執行長所言不假,以中國音頻(表一)為例,尼爾森發布的「網路音頻節目用戶研究報告」顯示,中國去年網路音頻聽眾約達6.61億,接觸率為47.55%,佔網民規模82%。此外,截至去年12月30日官方統計,喜瑪拉雅FM擁有4千萬活躍用戶數,蜻蜓FM則擁有4.5億用戶數,活躍用戶數破億。這兩個中國音頻提供財經、語文等付費知識,並網羅素人直播養粉絲。要是Spotify能以海量數據的分析結果,精準產出客製化內容,相信不論音頻、音樂兩者聽眾重疊與否,都有助於提升流量。 

台灣現已有多家企業推出音頻app,例如八寶廣播、天下集團的1號課堂、科技島讀的同名音頻,以及今年1月18日宣布從中國進駐的愛因斯坦FM台灣版。倘若台灣的收聽習慣如期養成,Spotify的日後在台策略將令人期待。

KKBOX擴娛樂版圖

相較於Spotify專注於聲音市場,本土KKBOX則是持續拓展版圖,串聯線上、線下生態系,讓「KKBOX」品牌滲透台灣的娛樂產業。

好比2006年起每年舉辦的KKBOX風雲榜演唱會,今年已邁入14屆;2015曾發展二手拍賣「KKTOWN」(已於2017年10月熄燈);2016年涉足OTT「KKTV」;2018年推出展場與票務服務「KKLIVE」。而今,KKBOX又祭出空中廣播節目,既能增加收聽臨場感,又能培養黏著度。 

即便KKBOX全球會員約1,000萬,乍看之下無法比拚約1.9億用戶的Spotify,但KKBOX的每一步棋,都在宣誓華語市場的主權。

局勢變化快  只能且戰且走

目前看來,其他串流平台還沒有跟進多元化的跡象,但也都有其忠實客群。Apple Music直覺式的使用介面很得IOS用戶的歡心;而Youtube Music有龐大的Google用戶資料,以及搜尋引擎做後盾。面對五花八門的串流平台爭相瓜分大餅,讓人好奇業者們如何保持續航力來迎戰?不過,套一句Spotify執行長Daniel Ek今年初的聲明:「起先推出服務時,完全沒料到會走向音頻這一步。」看來業者只能且戰且走,無論市場怎麼變化,價格戰也好、主打自產內容「Netflix化」也罷,消費者才是這場戰役的最大贏家。

 

訊息來源:Fortune、KKBOX官網、Spotify官網

圖片來源:Nicepik

更多台灣數位匯流網報導
蘋果、Spotify互相指控 台灣OTT音樂優勢在哪?

【讀者投書】

台灣數位匯流網歡迎各界踴躍發聲,來稿請寄至tdcpress.com@gmail.com,並請附上姓名、聯絡方式、職業與簡介。本網有權決定是否刊登及刪修之權利,本網不支付稿酬,且文責自負。

【請標明原文出處與原始連結方可轉載】