文／蘇元和

身為映畫傳播負責人郭建宏，他如何引領傳播事業轉型改變？他又該如何在低迷多時的台劇市場找到一絲絲光亮？

以下是郭建宏的專訪摘要：

《台灣數位匯流網》問 （以下簡稱問）：你有想過跟國際合作？

郭建宏答（以下簡稱答）：映畫傳播跟國際平台合作當然好，但國際業者都會審慎評估，總之就是需要錢。

台灣劇的優勢就是小而美，但不能小到剩一粒米。舉以韓劇為例，2千多萬拍一集、一小時。台灣則是70萬拍一集、一小時台劇。

對照32年前，台劇是120萬拍一集、一小時，如今物價上漲這麼多，足見製作戲的資金已縮水非常多。

問：現在你帶領的映畫傳播如何轉變？

答：第一，走向國際是必要的路，所以寧願跟國際平台慢慢談，找到機會拍出好東西。第二，必須整合遊戲及其他企業，一起改變廣告模式。

遊戲產業像是《還願》為何瞬間可以爆紅？因為外國人喜歡台灣故事，為什麼電音三太子能夠紅到國際？因為外國人很喜歡我們台灣的人情味，我們可以靠著「情」這個東西走入國際。當你第一步走出去，你才會有下一步。一開始雖然不一定會賺錢，但至少會有名利，我很早就想走遊戲這塊了，像28年前電視劇《浴火鳳凰》的「嗶波」就是我創造出來的，後來，英國的兒童節目《天線寶寶》被很多台灣民眾說，四個「天線寶寶」根本就是台灣版的「嗶波」。《浴火鳳凰》當年也曾紅至日本、韓國。

以前我製作的《意難忘》在中國大陸央視多紅，最早在央視播出的《再見阿郎》以及在安徽台播出《娘家》，其收視效果不錯。

我認為，只要不牽涉到意識形態，其實中國政府審查不會很嚴格，不過那也已經十幾年前的事。現在執政黨與中國政府關係好與壞，都會影響到台劇出口中國大陸。台灣演藝界都會被政治議題牽扯到，這就是很麻煩的事。

話說回來，映畫也不能再想從電視台掙錢，因此要改變經營模式，我認為台灣的所有業者必須要去合作，才能共同賺錢。

我覺得傳統媒體跟台灣OTT業者都要重新思考經營模式，不能只靠廣告，現在廣告賣不好，外銷出不去，那業者要如何賺錢？網紅那麼容易，媒體那麼多，因此思考如何用其它行銷方式賺錢，這是目前頻道與內容提供者都要思考的問題。

事實上，Netflix在台灣市場也沒有表現很好，否則為何要與MOD合作，因為台灣人還沒有習慣透過付費收看影視內容。

但我認為數位匯流的潮流下，一定會有更多OTT進來，多平台進來，對影視從業人員一定是好的，台灣若能因而有機會拍出好的戲劇並登上國際平台，讓國際都看到台灣好的戲劇，有什麼不好？我們為何不借力使力？

我認為台灣要走出去一定要走台灣文化，而且要用新的思維拍戲。套一句鄭麗君部長講的一句話：「我們要以台灣的文化行銷，收視率才會好。」

圖片來源：取自各官網、TDC NEWS翻拍重製

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