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網紅經濟竄起 政府拚政績也靠它

吳冠輝
2019/03/18
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台灣數位匯流網記者吳冠輝/台北報導

隨著網路時代興起,「網紅經濟」逐漸成為大家所討論的議題。網路傳播有著低成本,高效益的性質,成為各家廠商行學的手段,甚至連政府也使用網路行銷。政務委員唐鳳表示,網路傳播已成為趨勢,近期行政院長蘇貞昌也使用網路影片來宣傳政績,宣傳的效果也不錯。

現今的網紅多半是使用Youtube、Instagram、臉書等社群軟體與粉絲交流。使用社群網站發布動態或影片成本比在平面媒體、電視頻道投放廣告的價格便宜很多,甚至可以達到一樣的效果,因此,網紅經濟成為現今社會不可忽視的潮流。

上班不要看的創辦人邱威傑表示,目前網紅的收益主要來自廠商業配,這個價碼取決於影片的點閱率。一部影片只要能做出吸引人的點,就可以創造極高的點閱率,如何做出吸引人的產品才是重點。一般來說,市面上很多成功的網紅都是主打「知識型」,讓收看的觀眾覺得訂閱起來有學到東西的感覺,也讓頻道的點閱率都不差。

網紅經濟的竄起,也讓「網紅」在去年1111人力銀行的上班族理想職業排名來到了第3名。然而,網紅並非外表看的如此光鮮亮麗,也沒有想像中的好賺錢。知名Youtuber冏星人表示,若單純靠Youtube廣告收入,每月需創造100萬流量才能變現為台灣上班族的基本收入。

政務委員唐鳳也時常開直播與網友互動,成為另類的「網紅」。唐鳳表示,使用網路行銷成為現在政府積極發展的工具,近期行政院長蘇貞昌也仿造知名頻道「狂新聞」的風格,製作了一部宣傳政績的影片,在網路上引起瘋傳,宣傳的成效非常卓越,不比使用傳統媒體行銷還差。

台灣網路暨電子商務產業發展協會(TiEA)今(18日)召開2019年會員大會,而根據各協會成員間投票結果統計,最終由哈姆特執行長陳建宏從現任會長林之晨手中接任新會長。

陳建宏在交接典禮上表示,過去TiEA主要是在建立與政府間的溝通機制,在接下來的三年任期,他希望讓協會會員間溝通更密切,在電商最被重要的資安、金流及法規等議題上可以做交流,讓台灣電商產業更加興盛。

協會會員目前除了台灣廠商外,也有日本、馬來西亞等境外電商參與,本次會中各廠商也展現各式新科技及新的技術概念。

馬來西亞信息通訊公司所開發的Infobip計畫建立在不同的社群程式間,例如Line、Facebook、Google等建立起溝通的橋樑,讓各式資訊包括聲音、影像、訊息、甚至是app開發資訊在各平台間的交流能夠更順暢。

日本電商恩沛也展現了電子支付的全新概念「後支付」系統AFTEE,讓消費者在不用綁定信用卡的情況下,透過綁定手機門號,就可以享受到延後付款的功能。後支付可以讓廠商省去處理信用卡繁瑣的程序;透過平台交易也可以保證零呆帳風險。目前後支付系統在日本約有20%的市佔率,包括日本樂天、UniQlo、GU等都是合作夥伴。

台灣廠商順立也展示Cyberbiz商務系統。比起其他電子交易平台,Cyberbiz更提供實體倉儲讓廠商運用。透過一條龍整合服務及數據分析,協助台灣中小型傳統產業轉型,讓傳統零售業有更多種行銷方式。

國民黨立委許毓仁表示,數位議題在國會中並不是主流聲音,但是數位發展對於一個國家而言是相當重要的,因此需要各界的支持與發聲。許毓仁說:「你們越大聲,我在國會的聲音也能更大聲。」

圖片說明:網紅邱威傑

圖片來源:吳冠輝攝影

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