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抖音憑什麼讓使用者黏著不放?

吳冠輝
2019/03/13
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台灣數位匯流網記者吳冠輝/綜合報導

中國知名app「抖音」在全世界社群軟體排行榜目前已超越Instagram、Twitter,僅次於Facebook,成為世界第二大社群軟體,究竟抖音成功的地方在哪?與其他社群軟體又有哪裡不同?

15秒有趣短片製作容易 創造許多網紅

抖音是一款透過製作15秒影音短片發布,來與平台上其他用戶互動的社群應用程式。用戶可以透過許多內建的音樂素材,華麗的轉場來剪輯影片,相當容易上手,讓不會使用複雜剪輯軟體的人,也可以享受製作影片的樂趣。

抖音上的影片內容有很多種類,最常被分享的內容有洗腦歌曲、有趣舞蹈、講冷笑話等,讓人不自覺就話很多時間在上面。如果用電視節目來比喻,抖音的短片像是匯集了熱門節目中最吸引人的部分。

另外,由於製作一部影音也不需要花費很長的時間,用戶可以在短時間發布大量作品,每天上傳新的影片也不會有壓力,因此也創造了許多「網紅」。

抖音與其他社群軟體的差異

相對於Twitter、Instagram,新進用戶需要透過「關注他人」或是「被關注」才能讓更多人發現你,抖音則是打破了許多社群軟體都有的「朋友圈」限制,它是一個完全開放的平台,因此,也讓用戶更容易與網路上陌生人交流。

進到抖音首頁,一開始並不會是好友動態,而是「For You」的頁面,它的後台演算法相當特別,除非你對它進行特別設定,或者明確告訴它你希望看到什麼,否則上面全是你不認識的人,或者你未必想看的東西。經過使用一段時間後,程式會透過你互動過的影音來推算你可能喜歡的影音類型,以此來填滿你的首頁,或是把你的影片推廣出去。

抖音全公開平台衍生社會問題

不同於其它社群軟體可以設置好友圈,抖音是一個全公開的平台,這也衍生出許多個人隱私、資安等議題。法國警方在去年的年底就對此提出警告,性犯罪者容易使用抖音來找尋犯罪目標。

抖音也時常掀起「模仿效應」,在同一個題材下,就會有大量的用戶翻拍同樣的內容,許多開玩笑的短片尺度都相當大,去年5月在中國甚至有人為此而爆發「打群架」衝突。

 

訊息來源:紐約時報、華爾街日報、法新社

圖片來源:Nicepik

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