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MOD自組頻道衝擊有線電視頻道代理制度

蘇元和
2019/02/08
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蘇元和/新聞分析

2019年年初,中華電信的MOD引發外界關注的兩件事,一是Netflix進駐到MOD,另一則是國家通訊傳播委員會(NCC)開放MOD自組頻道與套餐。姑且不論此兩大舉動是否可讓MOD轉虧為盈、乾坤逆轉。很明顯地,中華電信已得到NCC加持,如同如來神掌般地對拚有線電視業者,隨之可能瓦解的是有線電視頻道代理制度,市場聲音更直指,這恐怕也是NCC背後的盤算之一。

當中華電信MOD可自行組合套餐並持續與有線電視上的頻道招手,最後,看看在各平台上都是到處可見的頻道內容,頻道將變得不具有珍稀性時,頻道代理商要向系統兜售頻道就困難了,因為系統業者不但不願付高額授權費,而為了減少支出,朝向去蕪存菁的經營策略恐將是必要走的方向之一。

過去以來,頻道業者往往能透過頻道代理商的角色確保其頻道的普及率,但在歷經上述的市場變化之下,頻道業者也不見得有意願走代理制度,代理商的角色恐怕也將漸漸失去功能與價值。

中華電信MOD對外敲鑼打鼓宣傳突破200萬戶,這對頻道業者肯定有吸引力,姑且不論MOD能否保障頻道業者的財富或帶來更多的收穫,但在MOD曝光卻也是沒人想錯過的事。

再者,除了普及率的誘因之外,另一個則是廣告的收入,當平台達到一定規模與普及率的用戶數,廣告來源與收入就相對樂觀,這對頻道業者又是另一個收穫的機會。這也不難理解為何中華電信不斷宣傳、再宣傳突破200萬戶的用意。

然而,MOD衝高戶數,不代表高開機率?市場人士分析表示,中華電信開機率一直是不公開的數字,對廣告商來講,有線電視的500萬戶仍是比較具有優勢。

市場人士也坦言,有線電視的未來要靠轉型與附加價值的服務。只是身為主管機關、決策者NCC的一舉一動,都可能引發市場的蝴蝶效應。

 

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

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