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向人炫耀!KKBOX的「SongShare」引領數位音樂經濟趨勢?

林語柔
2018/11/26
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台灣數位匯流網記者林語柔/台北報導

數位時代興起,從比特幣、區塊鏈,到去中心化(decentralization)串流平台。科技的進步如何影響音樂經濟的下一步?具有音樂人、科技人雙重身分的吳柏蒼現為KKBOX線上音樂串流平台的顧問,他在今年的區塊鏈愛好者年會中指出:「首先,新技術會帶動形成新載體,接著進一步產生新經濟。」KKBOX內部,正在研發階段的「SongShare」(歌曲分享)功能,可能是未來音樂經濟趨勢?

音樂市場大跌,根據《IFPI》國際唱片業協會資料顯示,實體音樂的價值在降低,包括CD和黑膠市場,然而邁向新的載體數位化,數位音樂的成長,比如iPod和iTunes等帶來的音樂價值成長,卻仍舊比不上,失去實體市場的速度,保守估計已經失去200億美金。

邁向音樂數位時代,應該怎麼做?吳柏蒼提到,現在我們看到的美國的串流媒體(streaming),過程是隨著第三代行動通訊技術3G、第四代行動通訊技術4G時代技術,帶動串流市場的成長,市場越來越大,終於在2015年,音樂市場開始止跌回升。一直到比特幣的出現,提煉出區塊鏈(blockchain)技術,發展到去中心化串流平台。

吳柏蒼反思提到,現在消費者普遍認為KKBOX、Spotify等音樂載具「太貴了」,但事實上,舉例來說,一個月一百多塊的消費其實「不貴」,真正的核心是要滿足消費者的需求,過去我們買唱片,朋友可能會羨慕你擁有擺滿CD的唱片櫃,但數位音樂時代,這些被羨慕的眼光和自我的成就感,似乎逐漸淡去。問題來了,用去中心化的系統,會比現有的KKBOX、Spotify等載具,還便宜嗎?吳柏蒼說:「實際的需求,只有新技術可以滿足,要找到需求讓區塊鏈落地。」

吳柏蒼表示,對於音樂人而言,舉例來說,音樂人大衛鮑伊(David Bowie)就把它未來10年的音樂作品版稅收益,賣給證券公司,美國保誠保險公司(Prudential Insurance Company of America),賣了5500萬美元。未來若我們走向著作權公眾化,監管單位SEC(United States Securities and Exchange Commission)會通過嗎?這是大家都會碰到的法規問題。以往買CD是買來聽、買來收藏。現在大家購買音樂的動力減少了,因為CD的功能性不足了嗎?音樂開始透過社群網路工具,例如臉書、Instagram、YouTube等,讓粉絲(Fans)進行口碑行銷。

吳柏蒼再舉了一個例子,一個專門在幫音樂節等主辦單位賣票的公司,他們找粉絲的領頭包票,回饋給他們VIP座位或是讓粉絲到後台等等。數位音樂,提供回饋若只是MP3音檔,或是專屬歌迷個人的私密連結,誘因已經不夠了。目前KKBOX內部,正在研發階段的「SongShare」功能,最終能達到過去音樂具有的「向人炫耀」功能,讓看到分享的人,因為你分享的音樂感到羨慕,因為每個音樂分享紀錄(Share),都會寫上你的名字。

歌曲分享的概念並非首創,像是Google Play可以找到,目前已有的應用程式App「SongShare」,主要功能為幫助使用者,找到更多適合自己的歌曲。藉由與其他用戶聯繫,找到具有相似音樂品味的用戶,並查看對方的播放列表,以尋找他們喜愛的新音樂。雖然歌曲分享,或許不是全新的概念,但將其功能,延伸運用到音樂串流媒體,卻可能帶來,和過去不同的音樂經濟價值?未來數位音樂的經濟走向,還是讓人十分期待。

 

圖片來源:林語柔攝影

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